Finalmente Ben & Jerry's instala-se num templo de consumo: O Colombo. A marca americana de gelados está mais associada a lojas de rua, mas aqui passa mais gente que na rua... Enquanto não abre, criei um tapume e uns e-mails que vão anunciando a proximidade do evento.

Uma mão amiga é a que nos guia até uma geladaria Ben & Jerry's. Em Cascais a primeira loja a abrir em Portugal com a famosa marca americana é logo ali. Eles dizem que são os melhores gelados do mundo e arredores (na verdade, estavam com medo de dizer, mas eu é que sou o criativo e gosto de superlativos que desafiem o pessoal a comprovar). Há uma data de sabores diferentes, por isso avançai, sem medos.

A Comissão Fulbright concede Bolsas para continuação de estudos superiores nos E.U.A. Em Portugal já atribuíu mais de 1600 bolsas, desde os anos 60. Todos os anos faço alguns materiais gráficos para anunciar esta iniciativa junto das universidades.

Os hippies dos anos 60 pegavam em carrinhas VW e iam para a Califórnia. Quando a Ben & Jerry's me pediu a decoração de um veículo de apoio às acções de rua, sugeri que em vez de comprar um carro novo era melhor arranjar um "Pão-de-forma", a típica carrinha VW da geração flowerpower. Afinal, o Ben e o Jerry, fundadores da marca, eram hippies também. Fui ter com o Manecas mecânico e busca, compra, restauro, pintura e decoração depois, tínhamos este fantástico Pão-de-Forma Ben& Jerry's por um terço do preço de um veículo novo. Muito mais "cool".

Os gelados Ben & Jerry's, famosos nos E.U.A., chegam agora a Portugal. Portanto, há que traduzir e adaptar a comunicação da marca, bem como prová-los a todos. É um trabalho duro, mas alguém tem que o fazer... Para já, avança a minha proposta para conceito a desenvolver nos próximos meses de implantação da marca: Paz, Amor e Gelados, em homenagem aos hippies fundadores Ben e Jerry.